Local Brand là gì? Nền kinh tế Việt Nam đang ngày một trở nên phát triển cùng với sự mở cửa kéo theo đó là sự giao thương về kinh tế cũng như văn hóa. Thời trang đường phố có cho mình nguồn gốc từ những người da đen ở khu ổ chuột của New York và đã trở thành một phong cách thời trang độc đáo được cả thế giới công nhận. Việt Nam chính là quốc gia tiếp thu các nền văn hóa khá dễ dàng và việc xuất hiện những thương hiệu Local Brand trong ngành thời trang như mô hình nhiều nước trên thế giới là điều dễ hiểu.

Vậy cách làm kinh doanh Local Brand tại Việt Nam có những điểm gì đặc biệt? Mở 1 local brand cần những gì? Danh sách các Local Brand tại Việt Nam và liệu với tư tưởng Swag của những kẻ mộng mơ có thể đối lại được với những tên tuổi thời trang lớn tại thị trường Việt Nam hay không? Hãy cùng vulambach đi tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Local Brand là gì?

Local Brand là chỉ những thương hiệu thời trang nội địa của một khu vực nhất định. Thông thường những local brand sẽ phải tự mình thiết kế hay sản suất những sản phẩm mang đậm dấu ấn của chính mình chứ không phải đi nhập hàng từ những đơn vị cung cấp trung gian nào khác.

Để có thể nắm bắt được xu hướng thời trang mới nhất, hiện nay các Local Brand thời trang đã cho ra đời những dòng thời trang bụi bặm, streetwear, điều này có thể thấy Việt Nam chính là một nước phát triển trong lĩnh vực thời trang.

Sự hình thành của các Local Brand Việt Nam

Local Brand Việt Nam xuất phát điểm khó khăn, và nó bắt đầu hình thành và phát triển từ hơn 10 năm trước. Trước đó, các hãng thời trang Streetwear tại Việt Nam không phổ biến vì xu hướng giới trẻ khi đó chưa chấp nhận các loại hình sản phẩm của Local Brand và lo ngại về cả giá cả, mẫu mã và chất lượng. Tuy nhiên trong những năm gần đây thì các Local Brand ra đời rất nhiều và mang lại nhiều đổi mới trong ngành thời trang hiện nay.

Chính vì thế, số lượng người sử dụng các  sản phẩm Local Brand hiện nay đã phổ biến hơn vì những mẫu thiết kế trẻ trung, ấn tượng. Sau khi tìm hiểu về Local brand là gì, các doanh nghiệp đã tạo ra những Local Brand nổi tiếng tại Việt Nam có thể kể đến ngay đó là: 5theway, Playdirty, Bloomode, Clownz,…

Local Brand ngành thời trang tại Việt Nam: Thị trường mới nổi

Chưa bao giờ ở Việt Nam lại xuất hiện nhiều Local Brands (tên gọi chỉ các thương hiệu nội địa) với nhiều phong cách và hình ảnh đa dạng đến thế. Với sự bùng nổ của các thương hiệu được thiết kế độc đáo này cho thấy những dấu hiệu  khả quan về ngành thời trang Việt Nam trong tương lai trên trường quốc tế.

Quay ngược lại thời gian khoảng 5 – 10 năm trước, giới trẻ Việt dường như chỉ chìm đắm trong các local brand dưới 200k nhập lậu từ Trung Quốc, hiếm hoi có “rich-kids” gia đình khá giả hơn mang về được những items đắt đỏ của các thương hiệu quốc tế. Một phần lý do khó chối cãi là trên thị trường khi ấy không có quá nhiều sự lựa chọn cho khách hàng. Chất lượng sản phẩm may mặc kém và thiết kế mẫu mã cho người trẻ lúc bấy giờ còn khá là nghèo nàn, phần hình ảnh cũng không quá chỉn chu. Tuy nhiên, với tinh thần học hỏi không ngừng cộng với niềm đam mê dành cho văn hoá đường phố, không ít Local Brand trẻ hiện đang dần khẳng định mình và đẩy xu hướng thời trang Trung Quốc đạo nhái lại phía sau.

Bắt kịp xu hướng của các thương hiệu thời trang thế giới là những yếu tố chính tạo nên thành công hiện tại của những Local Brand Việt Nam. Cứ nhìn vào những cái tên như: Hanoi Riot, Dirty Coin, PUSW, All About Him, SSStutter… đủ để hiểu hiện nay giới trẻ đang phải bị ảnh hưởng bởi những thương hiệu thời trang đó như thế nào. Điển hình như những thương hiệu Supreme đang khá thành công trong quá trình thương mại hóa sản phẩm của chính mình, với sự kiện LV x Supreme đã giúp Local Brand này trở thành thương hiệu thời trang có tiếng nhất giới Street style. Trong một tương lai không xa, chúng ta có quyền hy vọng có thể thấy những sản phẩm thời trang mang nhãn mác Việt được giới thiệu bởi những Fashionista và Icon thời trang trên toàn thế giới.

Vậy với những chiến lược Marketing Local Brand tại Việt Nam thì những hãng đã làm như thế nào? Những “kẻ mộng mơ” đi lên từ thời trang đường phố có cho mình chút phóng khoáng pha chút “ngông cuồng” có thể đối chọi lại với những đại gia của những làng thời trang thương mại hay không?

Chiến lược phát triển của các Local Brand Việt Nam

“Đánh” vào những gì mà giới trẻ đang cần

Thị trường thời trang Việt Nam rất phóng khoáng, thể hiện rõ ràng nhất mà có lẽ là cách mà giới trẻ hiện nay show-off ra ngoài những cá tính của chính bản thân thông qua quần áo. Hơn thế nữa, việc có cho mình một thể loại thời trang đang lên ngôi là thời trang “DarkWear” thì những hãng thời trang đường phố với những bộ quần áo hầm hồ được dịp trổ tài. Gần đây nhất là Techwear – hay còn gọi là Urban Techwear chính là sự kết hợp giữa công nghệ cao (high-tech) và thời trang đường phố (streetwear). Đặc điểm của mỗi một trang phục theo xu hướng này đều được tính toán, tạo nên những đặc tính tối ưu mà gần như không món đồ thời trang nào khác làm được, nay đã bắt đầu nhen nhóm trong những thiết kế được ra mắt bởi Brand Việt.

Theo Phan Thanh Duy – founder Grimm DC chia sẻ về câu chuyện một người bạn mang một cái nón ở nước ngoài về Việt Nam “khoe” thì phát hiện ra mác “made in VietNam”. Đó chính là điều khiến anh trăn trở và tạo nên Grimm DC với xuất phát điểm thành công là một thương hiệu nón Streetwear của Việt Nam. Câu chuyện ấy cũng chính là nguồn cảm hứng cho tất cả các bạn trẻ làm thời trang: Tại sao chúng ta không làm những gì chúng ta có thể?

Chính bởi yếu tố trên những hãng Local Brand tại Việt Nam luôn cố gắng đánh vào những mẫu thời trang hầm hố “cộp mác” Việt Nam. Điều này làm cho giới trẻ cảm thấy vô cùng thích thú, bởi trước đây họ luôn cố gắng tìm đến những hãng thời trang Local Brand nước ngoài với giá cả vô cùng đắt đỏ. Với sự xuất hiện của những thương hiệu như Grimm DC hay The Collectors thì giới mộ đạo Street Style hoàn toàn có thể tự tin rằng Việt Nam có những hãng Local Brand “chất” không thua kém những thương hiệu nước ngoài mà giá cả thì lại vô cùng hợp lý. Sự xuất hiện của phân khúc thị trường thời trang mới này rất đúng lúc khi mà thời trang đường phố đang phát triển khá thịnh với giới trẻ Việt, chính vì vậy đó là lý do tại sao chúng ta có thể chứng kiện được rất nhiều cửa hàng hiện nay chật cứng người xếp hàng để mua được 1 món đồ mở bán từ các Local Brand.

Gắn sản phẩm với Original Content tốt nhất

Thị trường thời trang luôn đòi hỏi cho mình những yếu tố cần thiết để có thể trụ lại được, đầu tiên chính là mẫu mã luôn phải được cập nhật một cách kịp thời nhất và nhanh chóng. Thêm vào đó chính là sự bài bản trong khâu Marketing để có thể cạnh tranh được với những thương hiệu đối thủ và thu về danh tiếng. Với những Local Brand tại Việt Nam, một điểm yếu thế hơn chắc chắn là sự mới mẻ về hình thức này cũng như đối tượng khách hàng cũng chỉ là những người trẻ, có xu hướng thể hiện cá tính nhiều.

Theo Việt Phạm – founder The Collectors: “Làm local brand là không dễ dãi, sản phẩm của mình phải được đầu tư tốt nhất có thể. Mình làm trước tiên bởi cái đam mê của bản thân. Có nghĩa là nó phải “đã” bản thân mình trước, chứ không muốn vì chạy theo doanh số mà bỏ quên chất lượng!”. The Collectors muốn mang sản phẩm với original content tốt và chất lượng nhất cho khách hàng, đó cũng là nền tảng để chúng ta đưa sản phẩm chất lượng của chính mình ra quốc tế.

Có thể thấy rằng, những thương hiệu Street Style tại Việt Nam luôn cập nhật mẫu mã sao cho bắt kịp xu hướng với giới trẻ Việt. Thêm vào đó, Việt Nam đang bắt kịp những xu hướng của cả thế giới rất nhanh, nên việc những mẫu mã mới liên tục ra được khách hàng đón nhận rất nhiệt tình. Tập trung vào Original Content cũng như những sản phẩm chất lượng là một điểm được các Local Brand Việt Nam giá rẻ tập trung Marketing ra bên ngoài. Những Founder của những Local Brand bản chất là những người xuất thân từ đường phố nên tư tưởng rất phóng khoáng, chẳng khác gì những “kẻ mộng mơ” trong La La Land, chính vì vậy tư tưởng Marketing cũng rất khác biệt với những công ty thời trang thương mại.

Hình ảnh được trau chuốt không kém những Luxury brand

Một trong những điểm làm cho những Local Brand Việt Nam được đánh giá cao và rất được ưa chuộng tại thời điểm hiện tại là sự đầu tư về mặt hình ảnh của thương hiệu. Hãy nhìn vào những Social Post mà các hãng thời trang nội địa đăng lên, hay thậm chí những Event và cả những lần mở bán limited product. Đầu tư về mặt hình ảnh thật sự khiến giới thời trang thật sự trầm trồ, “mắt chữ A mồm chữ O” vì hình ảnh quá xuất sắc.

Video đăng lên cũng được đầu đầu tư một cách bài bản và trau chuốt, so với các thương hiệu lớn thì chưa chắc đã bằng, nhưng với một Local Brand thì nó đã vượt ra khỏi giới hạn của một thương hiệu thời trang đường phố. Thậm chí, sức hút từ những hình ảnh sản phẩm nằm trong các chiến lược Marketing Local Brand còn tốt hơn nhiều hãng thời trang thương mại nội địa Việt Nam. Chính tư tưởng nghệ sĩ đường phố của những Founder đã tạo nên bản sắc rất riêng cho từng sản phẩm mà các thương hiệu này cho ra mắt. Những lễ hội như “Sole Ex”, hay “The New District” đủ để thấy rằng sức hút từ các Local Brand giá rẻ lớn đến cỡ nào trong mắt giới trẻ.

Tham khảo danh sách chi tiết các Local Brand Việt Nam

Dưới đây là các Local Brand nổi tiếng tại Việt Nam được chúng tôi cập nhật. Mời các bạn hãy cùng tham khảo chi tiết:

Kết luận

Trên đây, là những khái niệm cơ bản nhất về local brand là gì và những thương hiệu local brand nổi tiếng tại Việt Nam. Hiện nay, khoảng cách giữa Local Brand và các thương hiệu thời trang thương mại hoàn toàn có thể bị thu hẹp lại. Hãy nhìn vào Target Audience mà các Local Brand đang hướng tới, đó là những người thuộc Gen Z và trong tương lai, đối tượng này sẽ chi phối các ngóc ngách của của thị trường. Những “kẻ mộng mơ” luôn hiểu được tâm lý của giới trẻ là gì và đánh vào những touch point của họ. Đây chính là thời gian để các thương hiệu thời trang nổi tiếng duy trì được tên tuổi của mình, rồi một ngày nào đó bùng nổ lên như cách mà Supreme đã từng làm. Cùng chờ đón tên thương hiệu này trong tương lai một cái tên Local Brand sẽ bùng nổ tại Việt Nam sánh ngang với các thương hiệu thời trang thương mại khác.

Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết trên của vulambach mọi ý kiến và thắc mắc vui lòng để lại dưới phần Comment.

Tham khảo bài viết:

• Cách xây dựng chiến lược Trade Marketing và lợi ích của Trade Marketing
• Trade Marketing là gì? Hướng dẫn xây dựng chiến lược Trade Marketing từ A-Z
• Instagram marketing hay facebook marketing loại hình quảng cáo nào tốt hơn?
• Marketing 4.0 là gì? Tìm hiểu xu hướng marketing 4.0 trong thời đại số
• Top 5 web tự học Digital Marketing online hoàn toàn miễn phí
• Phân tích chiến lược marketing của Vinamilk
• Truyền thông Marketing là gì? Bí quyết xây dựng chiến lược truyền thông Marketing 2021