Trong một công nghiệp lớn như Bất động sản, nơi mà các chiến dịch truyền thông thường lặp đi lặp lại các ngôn ngữ từ “hoa mỹ” và tập trung vào cấp độ đẳng cấp và sang trọng, Ecopark đã tạo ra một cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt và đầy đủ ý nghĩa. Thay vì áp dụng công thức thông thường, Ecopark đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của người xem bằng những thông điệp sâu sắc về tình cảm gia đình và kết nối với thiên nhiên.
Thực trạng nội dung truyền thông ngành Bất động sản – Cuộc đua của những ngôn từ “hoa mỹ”
Trong tình hình thị trường BĐS đang được áp dụng bởi những từ ngữ “đẳng cấp”, “tuyệt sản phẩm” và những hình ảnh xa hoa, Ecopark đã mang đến một cái nhìn mới mẻ. Chiến dịch truyền thông thông tin của họ không chỉ tạo ra biểu tượng cho khách hàng tiêu điểm mà còn tạo ra sự kết nối với tâm hồn của họ. Những dự án bất động sản từ Ecopark không chỉ đơn giản là nơi ở mà còn là một phần của cuộc sống, nơi mà tình cảm gia đình và thiên nhiên gắn liền.
Bằng cách lựa chọn thông điệp và hình ảnh tập trung vào tình cảm, Ecopark đã tạo ra những biểu tượng chiến dịch dịch. Phân loại công việc được tổ chức “Roadshow xe hoa cảm ơn” với thông điệp đầy ý nghĩa. Việc tạo ra sự kết nối với khách hàng thông qua việc nêu câu hỏi “Lần cuối cùng bạn nói lời cảm ơn là khi nào?” đã tạo cho người xem có cái nhìn mới về thương hiệu BĐS như Ecopark.
Định hướng nội dung truyền thông khác biệt của Ecopark
Còn chiến dịch “Bố ơi mình về Ecopark thôi” đã làm cho người xem cảm thấy rằng đó thực sự là nơi thích hợp để xây dựng mái ấm gia đình hạnh phúc. Tập trung vào thông điệp thân thiện hơn, chiến dịch này đã khắc sâu tâm trí khách hàng một cách sâu sắc.
Ngoài ra, việc liên kết các dự án với key visual là hình ảnh “hoa” đã tạo ra một sự gần gũi và thân thuộc. Việc sử dụng hình ảnh đời thường thuộc về các tấm biển quảng cáo cũng đã tạo ra sự chú ý và tạo kết nối với người xem.
Để duy trì hiệu quả của chiến dịch, Ecopark không ngừng tạo ra tần suất hiện tại thông qua nhiều hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến. Việc bắt đầu tư vấn về mặt hình ảnh và đảm bảo tính nhất quán giữa thông điệp và hình ảnh cũng đã giúp thương hiệu này nổi bật và tạo dấu ấn trên mạng xã hội.
Mọi thông điệp và hình ảnh trong các chiến dịch của Ecopark đều gắn liền với USP của thương hiệu – công việc tạo ra những dự án BĐS xanh và tôn vinh thiên nhiên. Việc sử dụng màu xanh và hình ảnh hoa lá cũng đã tạo ra sự kết nối với đặc điểm nổi bật của thương hiệu.
Lời kết
Tổng cộng, các chiến dịch truyền thông độc và ý nghĩa của Ecopark đã tạo ra một dấu ấn riêng và tạo ra sự khác biệt trong một thị trường đang được áp dụng bởi những ngôn ngữ “hoa mỹ”. Mặc dù hiệu quả không thể thực hiện ngay lập tức, nhưng những cách tiếp cận chắc chắn này đã giúp Ecopark tạo ra sự tương tác mạnh mẽ trên mạng xã hội và xây dựng một hình ảnh thương hiệu độc quyền.